マーケが陥りやすい「クラスター分析」という罠

厳密に統計学の用語とは定義が違うとは思うのだが、しばしばマーケのレポートで登場してくる「クラスター分析」。これがどうも怪しい。
たとえば、こんな感じ。
・ある集団を４つに分けます。
1)スポーツが好きで、観るのもするのも好きな人。
2)スポーツは好きだが、見るだけでやりはしない人。
3)スポーツをするのは嫌いだが、観るのは好きな人。
4)スポーツをするのも見るのも嫌いな人。
でもって、これを４つの象限に分けてそれらしく分析してみたりして。
「因子分析を行ったところ、（１）のグループの特徴は休日クルマで外出する機会が多いことです」「（３）はＡＶ機器の購入が多いグループです」「（４）のグループにはこんな特性が……」。をいをい、それって最初に定義してるんだから当ったり前じゃん！
そういうのを「還元主義」という（悪い意味で）。
その４つのグループが社会の中でどう偏在（遍在の逆）しているかを洞察するのが君らの仕事だろう？　ったくもう〜
（関連URL - Wikipedia）
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%AF%E3%83%A9%E3%82%B9%E3%82%BF%E8%A7%A3%E6%9E%90
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%9B%A0%E5%AD%90%E5%88%86%E6%9E%90
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E9%82%84%E5%85%83%E4%B8%BB%E7%BE%A9