広告業界におけるPVR（Personal Video Recorder）の脅威、について

　近頃よく喧伝される説で「PVR（HDD/DVDレコーダー）が普及するとテレビＣＭはスキップされ、広告業界（＆民放）は衰退する」というのがある。
「莫迦ですね〜　そんなことはありませんよ」という話。

　まず。「そもそもＣＭなんて誰も見ちゃいません」（爆）
　もちろん冗談だが、広告というのは本来余計なものなのだ。マス（大衆）に対して半ば強制的に「振り向かせる」ことを使命として作られ送られるものが広告であるからして。
　ビデオが登場したときにすでに「再生時にＣＭが飛ばされる」という問題は発生済みである。PVRを脅威に感じるのは、放送信号によって瞬時にＣＭを飛ばすことが可能になったからだ。その気分は、わからないでもない。

　しかし民放と広告会社がＣＭ枠、タイム（番組提供、主に30秒）であれスポット（主に15秒）であれ、それを販売する際の基準は通常「視聴率」であって、それには「放送と同時に視聴し、VTRやTVゲームでテレビ画面を使用している場合は含ない」のであるから。「PVRでＣＭを見てくれたら儲けもの」というレベルに過ぎないのだ。

──テレビは時間である「お前はただの現在に過ぎない」──と言ったのは演出家の今野勉だが、その意味で「録画して後で見る」という行為が、テレビの持っている「同時刻性、即時性、持続性、日常性、中継性、連続性、共有制、非編集性、一斉同報性」といった「テレビの時間性」を奪っていたのが事実であるとしても。

　奪われたものは取り戻せばいい。テレビ名画劇場といったコンテンツが魅力を（放送局と広告会社にとって）失ったのは必然である。それは過去のものであり、視聴者にとっては少々のお金を出せばビデオ/DVDレンタル屋やサテライト放送で入手できるわけだし（それらにはＣＭはない）、録画してしまえばタダで済むからだ。

　ニュース報道やスポーツ中継がキラーコンテンツになった理由がここにある。またドラマにおいても「話題性」という点で、今でも視聴率30%超の作品が存在するという現象は、関係者を勇気づけるものであろう。

　一方「新技術には、新技術で対抗する」という手もある。EPG（電子番組表）には現在いくつかの仕様があるが最もシェアが高いのは「Ｇガイド」で、これにはnetにおけるバナーのような広告パネルが付いている。

　またPVRの特性からいって、ＣＭ表現における導入（最初のコンマ何秒というレベル）部分の重要性と、広義のヒッチハイク（一番最初に出すＣＭ）の希少性が高まる可能性が高い。もちろん、視聴するに足る「面白い」コンテンツとしてのＣＭ制作の重要性も。

　実は、この言説の中で最大の論点は冒頭に述べた「マス（大衆）に対する広告が必要なのか」という点だが、天野祐吉氏が述べているように

「世間の話題になんかならなくても、その商品を買いたいと思っている人にだけ広告は届けばいいのだ」という人がいますが、それは大間違いです。いまそれを 買いたいと思っている人にだけ届くのでは、広告はまったくペイしない。

のであり、そもそも「ほりえもん」がニッポン放送やフジテレビを狙っている理由は「まだ電波媒体が幅広いリーチを獲得することが出来ている」からに他ならない。違いますか？

“広告費の半分は無駄だということは、分かっている。問題は、その半分がどちらなのかが分からないということだ。”とは、米広告業界の至言。

（ご参考）
↓「視聴率関連の業界用語」
http://www.videor.co.jp/rating/yogo/alpha.htm
↓「EPGで選ぶ！HDD＆DVDレコーダー夏の陣」
http://arena.nikkeibp.co.jp/col/20040616/108849/
↓「株式会社インタラクティブ・プログラム・ガイド」
http://ipg.co.jp/gguide01.html
↓（こんな展開もアリゾナ^^）
http://www.d2c.co.jp/news/pdf/d2c_news_041117_gguide.pdf